Google Analytics Alternatifleri: Matomo vs Piwik PRO vs Google Analytics

Google Analytics Alternatifleri: Matomo vs Piwik PRO vs Google Analytics

Giriş

Web sitenizin performansını izlemek, kullanıcı davranışlarını anlamak ve pazarlama stratejilerinizi optimize etmek günümüzün dijital dünyasında hayati öneme sahiptir. Google Analytics uzun süredir bu alanda en yaygın kullanılan araç olsa da veri gizliliği endişeleri, son kullanıcı sözleşmeleri ve ölçüm kısıtlamaları bazı işletmeleri alternatif çözümlere yönelmeye itiyor. Matomo ve Piwik PRO, açık kaynak veya kurumsal destekli altyapılarıyla Google Analytics’ın eksiklerini gidermeyi vaat ediyor. Bu rehberde Matomo ile Piwik PRO’yu Google Analytics ile karşılaştıracak, özellik setleri, kurulum ve bakım gereksinimleri, veri gizliliği yaklaşımları, maliyet kalemleri ve kullanım senaryoları üzerinden detaylı bir analiz sunacağız.

Google Analytics’ın Güçlü ve Zayıf Yönleri

Google Analytics’ın ücretsiz ve kapsamlı özellik sunması onu küçük işletmelerden küresel markalara kadar geniş bir kullanıcı yelpazesinde popüler kıldı. Kullanıcı demografileri, davranış akışları, dönüşüm hunileri, e-ticaret takibi, gerçek zamanlı raporlar gibi zengin modüller içeriyor. Aynı zamanda Google Ads ve Search Console entegrasyonu, kampanya verilerinin doğrudan Analytics’a akmasını sağlıyor.

Ancak son dönemde Google’ın veri toplama politikalarındaki şeffaflık eksikliği, AB’nin GDPR ve İrlanda Veri Koruma Kurumu’nun cezaları gibi gelişmeler işletmeleri tedirgin ediyor. Üçüncü parti cookie’lerin tarayıcılar tarafından kısıtlanması, mobil uygulama ölçümünde Firebase’un karmaşıklığı ve sunucu tarafı ölçüm gereksinimleri de Google Analytics kullanımını zorlaştırabiliyor. Ayrıca tam kontrol sahibi olmak isteyen kurumlar, verilerini kendi sunucularında barındırmak ve üçüncü parti bağımlılığından kurtulmak istiyor. İşte bu noktada Matomo ve Piwik PRO devreye giriyor.

Matomo’nun Temel Özellikleri ve Avantajları

Matomo (eski adıyla Piwik), tamamen açık kaynak kodlu bir web analitik platformudur. Hem kendi sunucunuza kurabileceğiniz Community Edition versiyonu hem de Matomo Cloud adıyla barındırılan bir SaaS seçeneği bulunuyor.

Tam Veri Sahipliği
Matomo’yu kendi sunucunuza kurduğunuzda tüm ham veriler sizin kontrolünüzde kalır. Üçüncü parti bağlantısı veya dışa veri paylaşımı varsayılan olarak gerçekleşmez. Bu, GDPR, CCPA gibi veri koruma kanunlarına uyum sürecinde büyük kolaylık sağlar. Raporda, kullanıcı ID’leri yerine anonimleştirilmiş IP görünümü seçeneği gibi gizlilik ayarları ayrıntılı biçimde yapılandırılabilir.

Esnek Raporlama ve Eklentiler
Matomo, temel sayfa görüntüleme, olay takibi ve e-ticaret raporlarının yanı sıra heatmap & session recording (Hotjar benzeri), A/B testleri, form analizi ve medya oynatma ölçümleri gibi birçok eklenti sunuyor. Eklenti marketi ile ihtiyacınıza yönelik yeni modüller ekleyebiliyor, API aracılığıyla veri çekip diğer sistemlerle entegre olabiliyorsunuz.

Kullanıcı Dostu Arayüz ve Özelleştirilebilir Dashboard
Sürükle bırak widget’larla kendi gösterge panolarınızı oluşturabilir, raporları PDF veya CSV formatında otomatik gönderim zamanlamasıyla tetikleyebilirsiniz. Segmentler ve hedefler Google Analytics’a benzer mantıkla çalışır ancak verilerde tam hakimiyet sizin olduğundan kaynak gecikmeleri yaşanmaz.

Maliyet ve TCO
Community Edition tamamen ücretsizdir; sadece barındırma ve bakım maliyeti ortaya çıkar. Matomo Cloud ise aylık ziyaretçi sayısına göre 19 €/ay’dan başlayan fiyatlarla işletmelerin altyapı kurulum ve yönetim yükünü üstlenir. Uzun vadede yüksek trafik alan sitelerde kendi sunucunuzda otonom çalışan Matomo.net bakım lisansından daha ekonomik olabilir.

Piwik PRO’nun Kurumsal Odaklı Yaklaşımı

Piwik PRO, Matomo’nun çekirdeğinden türetilmiş kurumsal bir platformdur. Açık kaynak bileşenlere dayanmakla birlikte ek özellik, destek ve veri işleme katmanlarıyla büyük ölçekli kurumların ihtiyaçlarını hedef alır.

Gizlilik ve Uyumluluk
Piwik PRO, verilerinizi Avrupa, Amerika veya Asya veri merkezlerinde saklama seçeneği sunar. Sağlık, finans ve kamuda sıkı regülasyonlara tabi sektörler için şifreli veri depolama, HIPAA, SOC 2, ISO 27001 sertifikaları ve detaylı erişim denetimleri sağlar. İşlem seviyesinde düzeyde veri işleme politikaları tanımlayabilirsiniz.

Segmentasyon ve Pazarlama Otomasyonu
Kullanıcı yolculuğu haritalama, kampanya yönetimi, push notification, form builder ve ziyaretçi profili (CDP) özellikleri entegre halde gelir. Web ve mobil SDK’larıyla veri toplama aynı platformda toplanır ve analiz sonrası e-posta, SMS ya da CRM sistemlerine doğrudan bağlanarak pazarlama otomasyonu yapılabilir.

Destek ve SLA
Piwik PRO, 7/24 destek, SLA garantili çalışma süresi ve özel danışmanlık hizmetleri sunar. Kurumsal müşterilere eğitim, mimari danışmanlık ve performans optimizasyonu sağlanan bir hizmet ekosistemi mevcuttur.

Maliyet
Piwik PRO’nun ücretsiz Community Edition’ı da var ancak kurumsal planlarının maliyetleri genellikle aylık 500 € ve üzerine çıkar. Bu, veri işleme hacmi, entegrasyon sayısı ve destek seviyesine göre değişir. Büyük kuruluşlar ve kamu sektörü için total cost of ownership (TCO) hâlâ Google Analytics 360’dan daha rekabetçi olabilir.

Google Analytics 4 (GA4) ile Yenilenen Yaklaşım

Google Analytics 4, Universal Analytics’ın yerini alacak yeni nesil ölçüm modelidir. Olay tabanlı veri toplama, yerel uygulama ve web verilerini tek bir mülk altında birleştirme, gelişmiş yapay zekâ tahminleri, popüler BigQuery entegrasyonu ve Google ekosistemiyle derin bağlantı sunuyor. GA4’ün getirdiği en büyük yenilik, kullanıcı odaklı ölçüm yapabilmesi ve cookieless dünyaya adapte olma çabası.

Ancak GA4 hâlâ kısıtlı veri saklama süresi (14 ay), karmaşık yapılandırma, veri örnekleme ve raporlama sınırları, regülasyon gereksinimlerinde üçüncü parti veri paylaşımı nedeniyle eleştiriliyor. GA4’te de sunucu tarafı ölçüm (server-side tagging) ile veri kontrolü artırılabiliyor ancak Matomo ve Piwik PRO’ya kıyasla doğrudan veri sahipliği sağlanmıyor.

Karşılaştırmalı Performans ve Özellik Tablosu

Hangi Durumda Hangi Çözüm?

Küçük İşletmeler ve Kişisel Projeler: Google Analytics ücretsizdir ve temel raporlama gereksinimlerini karşılar. Ancak veri gizliliği odaklıysanız Matomo Community Edition kendi sunucunuzda ideal.
Büyüyen Şirketler: Sosyal medya retargeting, kampanya yönetimi ve veri sahipliği önemliyse Matomo Cloud veya Google Analytics 4 kombinasyonu kullanılabilir.
Kurumlar ve Regülasyon Gerektiren Sektörler: Sağlık, finans ve kamu alanında Piwik PRO’nun regülasyon sertifikaları ve enterprise desteği öne çıkar.
Performans ve Hız Odaklı Siteler: AMP veya server-side tagging ile Google Analytics 4’ü optimize edebilir, fakat tam kontrol için kendi sunucunuzda Matomo tercih edilebilir.

Geleceğe Bakış ve Hibrit Yaklaşımlar

Birçok büyük işletme, GA4’ü temel küresel raporlama aracı, Matomo’yu ise gizlilik açısından hassas bölümler için back-up çözümü olarak hibrit kullanıyor. Server-side tagging ile tüm verileri önce kendi sunucunuza yönlendirip oradan Google Analytics’e göndermek de veri sahipliğini artıran bir yaklaşımdır.

Sonuç

Google Analytics, Matomo ve Piwik PRO üçlüsü farklı ihtiyaç ve önceliklere hizmet ediyor. Google ekosistemiyle sıkı entegre, ücretsiz ama veri sahipliğinde sınırlı bir deneyim arayanlar için GA4 ideal. Açık kaynak esnekliği, tam kontrol ve maliyet avantajı peşindeyseniz Matomo önceliğiniz olmalı. Regülasyon gereksinimleri, kurumsal destek ve entegre martech araçları arıyorsanız Piwik PRO’ya yönelmelisiniz. Kendi kullanım senaryonuzu, bütçenizi ve uzun vadeli veri stratejinizi göz önüne alarak en uygun alternatifi seçin; nerede olursanız olun verilerinizin değerini maksimize edin ve dijital pazarlama performansınızı en üst düzeye çıkarın.